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电视剧的广告作用

作者:sdcms 来源: 日期:2013/4/12 15:46:28 人气: 标签:

电视剧广告资源是一种全程广告形式。过去,这种注意力在经济中巨大的广告资源被忽略,没有得到有效的开发,远远滞后于国外。 为客户降低广告经营成本,提升广告的影响力,提供给企业新的营销传播之道,我们将整合开发电视剧全程广告资源。

电视剧全程广告具有投入小、回报大,且广告效果彻底、全面等特点。企业从参与电视剧拍摄的全程合作中,用低于媒介传统支出的资金,分享关注力带来的广告影响力,这是一种全新的全程广告组合回报,将提升企业的知名度和美誉度。大多数企业停留在由电视剧创造的“黄金收视”的传统媒体时段的抢夺上,在激烈竞争中,付出高昂广告成本。

在激烈的市场竞争中,企业在品牌推广上都在不断的求新求变。越来越多的成功案例都在告诉我们:只有给企业品牌注入强大的文化内涵,才能得到消费者的认可,才能唤起人们内心的共鸣,从能得到消费者长久的追随。

1. 参与本剧植入,为品牌注入文化内涵。整合媒体资源,对品牌进行立体化宣传。将品牌宣传与本剧的宣传有机结合起来,易于消费者接受同时产生良好的宣传效果。

2. 配合播出进行线上线下的品牌推广。主流门户网站的专题宣传,必将带来网民的广泛关注,同期设计线下活动,是品牌宣传立体化,深入消费者内心从而达到很好的效果。

通过电视剧全程广告合作,将意味着企业从源头计划你的广告支出,为企业节省大笔广告费用。电视剧拥有收视稳定、忠诚度高、受众广泛的目标人群,针对目标人群的广告宣传效果极为明显,受到很多企业欢迎。形式多样的广告组合回报,是电视剧全程广告的另一特色。如果加上企业自身的有力策划,从深度、广度上能达成一套有效的企业全新的营销传播方案,无疑是企业宣传的新的传播之道。主要针对的是片尾跟片单屏广告的投放。每集跟片单屏广告突出映现企业产品彩色动态logo,广告与本剧片尾曲同时出现,时间长度5秒,共计6块。广告将随本剧在各电视台黄金时段播出。具有接触受众快捷及时、记忆度高的广告效果。以《淮海兵站》为例,此剧计划在全国31家省级电视台播出(央视暂且不计),全剧共35集,累计播出频次将达到1000集次以上。(未计重播)若以跟片广告全国播出,均摊价值1万元/集次保守地估算,宏观广告价值在1000万以上。

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